Издательский холдинг Hobby World решил объединить два своих розничных направления — настольную классику «Мосигра» и азиатскую поп-культуру ORAORA — в одном пространстве. Новый формат дебютирует в ТРЦ «Каширская Плаза» в Москве, где 8 и 9 ноября пройдет торжественное открытие с розыгрышами, подарками и тематическим аквагримом. Магазин расположится на третьем этаже и станет первым в сети, где оба бренда будут работать бок о бок.
Суть объединения — не просто соседство, а попытка создать точку притяжения для фанатов настолок, манги, гача-фигурок и k-pop. По словам представителей Hobby World, это шаг к формированию «универсального пространства для хобби», где можно за один заход собрать партию «Мафии» и прихватить альбом BTS. Такой формат уже тестируется в ЦДМ на Лубянке, а также в двух торговых центрах Петербурга — «Балкания Nova» и «Норд». В остальных магазинах сети объединение планируется в 2026 году.
— Винсент, мы счастливы?
На фоне роста интереса к азиатской культуре в России, особенно среди подростков и молодежи, ORAORA быстро набрала популярность как нишевый магазин с японским и корейским мерчем. Теперь, в связке с «Мосигрой», бренд получает доступ к более широкой аудитории, включая семейных посетителей и фанатов классических настольных игр. Hobby World рассчитывает, что синергия брендов поможет усилить позиции на фоне конкуренции с онлайн-ритейлом и маркетплейсами.
Пока западные источники не комментируют объединение напрямую, в индустрии настолок подобные гибридные форматы уже встречаются. В США, например, сети вроде Barnes & Noble активно интегрируют мангу и настольные игры в единые пространства, а в Японии гача-автоматы давно соседствуют с игровыми зонами. Hobby World явно ориентируется на эти модели, адаптируя их под российский рынок.
