Гейб Ньюэлл заслужил похвалу геймеров 16 лет назад, показав, как сделать так, чтобы люди с удовольствием платили, и как сделать пиратство менее проблемой для издателей игр.
Генерального директора Valve часто называют провидцем, и даже самые ярые критики компании (и Steam) должны признать, что у Гейба Ньюэлла было много уникальных идей (не только связанных с играми). Однако, возможно, важнее, чем сами инновации, является подход Ньюэлла к игровой индустрии, что наглядно демонстрируется видео, которое взорвало интернет в первые дни 2026 года.
Одна только статистика говорит о популярности этого «нового» материала. Фрагмент взят из видео Good Game Interview — интервью с Гейбом 2009 года. Точнее, из второй части этого видео, которое спустя 16 лет посмотрели более 77 000 раз. Между тем, отдельный фрагмент из этого видео, загруженный 2 января (то есть шесть дней назад), уже посмотрели 345 000 раз.
Частично это связано с заголовком: «Гейб Ньюэлл о пиратстве в видеоиграх». Гейб Ньюэлл 16 лет назад прямо заявил, что Valve «не беспокоится о пиратстве» и что индустрия не понимает, что это такое на самом деле. Он считает, что проблема не в том, что люди хотят «украсть» что-то у издателей и не хотят тратить деньги, а в том, что они недовольны «низким качеством обслуживания», предоставляемым издателями.
Причина, по которой мы считаем, что у нас нет проблемы пиратства, заключается в недопонимании внутри индустрии, верно? Существует определённое предположение. Что такое пиратство? Пиратство — это когда люди хотят что-то у вас украсть, правильно? Они не хотят платить вам деньги, они просто хотят получить доступ к вашему контенту.
Но если посмотреть на то, что у этих людей компьютеры за 2000 долларов и они тратят 50 долларов в месяц или больше на интернет-соединение, становится ясно, что они готовы тратить деньги.
Мы все чаще замечали, что пиратство является результатом низкого качества услуг, предоставляемых игровыми компаниями.
Оставляя в стороне ностальгические цены (которые могут вызвать депрессию в 2026 году), Ньюэлл указал на ситуацию на российском рынке в то время, где пиратство якобы процветало, потому что пираты просто лучше «распространяли» игры, причём на своем родном языке. Он утверждал, что если компаниям удастся справиться с не такой уж сложной задачей — превзойти «качество», предлагаемое пиратами, — они смогут привлечь клиентов даже в такой ситуации.
Другими словами, Ньюэлл считает, что проблема сводится к тому, что издатели просто не оправдывают ожидания покупателей. Как он тогда выразился: «Люди готовы платить деньги, если получают продукт, который они считают отличным и приобретённым на своих условиях». Примером последнего был доступ на разных устройствах и даже после переустановки операционной системы.
Сосредоточившись на клиенте и делая для него полезные вещи, пиратство действительно перестает быть для нас проблемой.
Помимо преданных поклонников Гейба, неудивительно, что обнаруженный фрагмент интервью вызвал интерес игроков. В последние годы доверие к крупным игровым издателям, похоже, достигло рекордно низкого уровня. Добавьте к этому проблему фактического владения игрой — и слоган «если покупка игры не означает владение ею, то пиратство — это не кража» — и источник всего этого энтузиазма быстро становится очевидным.
Пиратство увеличивает продажи качественного контента и уменьшает продажи некачественного. Теперь спросите себя: почему крупные компании хотят запретить пиратство?
Steam буквально опережает индустрию, просто предлагая лучший продукт.
Все остальные крупные игровые компании (EA, Ubisoft и т. д.) отчаянно пытаются заставить клиентов использовать свои лаунчеры/игры, делая всё возможное, кроме удобства для потребителя и улучшения пользовательского опыта.
Вот именно. Я знаю, о чём говорю, я русский. В 2000-х годах все пиратили игры, потому что не было другого способа в них поиграть: они были слишком дорогими, на иностранном языке или просто не существовали.
А теперь, когда Steam предлагает надёжную поддержку и доступные региональные цены, люди внезапно захотели платить за игры и поддерживать разработчиков.Велопутешественники (и не заразиться вирусами от торрентов). Более того, с начала войны Steam был единственным действующим и безопасным магазином цифровых игр (включая все магазины консолей). И всё же люди предпочитают покупать там, а не пиратить.
Ещё одна большая победа для Гейба.
Конечно, у Valve тоже есть свои проблемы и неудачи, но неудивительно, что в контексте действий издателей в последние годы давнишние слова Ньюэлла получили одобрение игроков, уставших от слишком большого количества игровых клиентов, ограничительных мер безопасности и, конечно же, растущих цен на игры (даже если их качество оставляет желать лучшего).
