Новая аналитика от исследовательской компании Newzoo поставила под сомнение эффективность модели Xbox Game Pass для крупных релизов. По словам директора по рыночной аналитике Эммануэля Розье, сервис Microsoft может негативно влиять на продажи AAA-игр, несмотря на свою популярность среди игроков и стабильную прибыль для компании.
В рамках подкаста Game Wise Розье отметил, что поведение подписчиков Game Pass не отличается от привычек игроков на PlayStation: они не проводят больше времени за играми и не демонстрируют повышенной вовлеченности. Более того, исследование показало, что пользователи сервиса часто пробуют множество игр, но редко задерживаются в них надолго. Это приводит к тому, что крупные проекты теряют потенциальные продажи — игроки предпочитают «переключаться» между доступными тайтлами, не покупая их отдельно.
В качестве примера Розье привел Call of Duty: Black Ops 6, которая продалась на Xbox хуже, чем предыдущие части серии. По его словам, это связано с тем, что наличие игры в подписке снижает мотивацию платить полную цену. Игроки быстрее бросают игру при первых признаках неудовлетворенности, тогда как покупка стимулирует к более терпеливому подходу.
Параллельно с этим исследование показало, что инди-игры и проекты категории AA могут выигрывать от присутствия в Game Pass — они получают больше внимания и шанс быть замеченными. Однако для крупных релизов, особенно от внутренних студий Microsoft, модель day-one релизов в подписке может оказаться убыточной.
Несмотря на то, что Game Pass остается прибыльным для Microsoft — в 2025 году сервис принес компании $5 миллиардов — вопросы о его влиянии на рынок AAA-игр становятся все более актуальными. Сервис очень сильно не любит Рафаэль Колантонио, который вспоминает о его вреде раз в несколько месяцев.
