Компания Coca-Cola представила новый праздничный ролик Holidays Are Coming, созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта.
После прошлогодних упрёков в неестественной анимации бренд решил отказаться от людей, сделав героями животных — белых медведей, панду и ленивца. Однако, как отмечают зрители, персонажи двигаются нереалистично и выглядят словно плохо отрендеренные картинки, а стилистика колеблется между мультяшной и псевдорелистичной.
Издание The Verge считает, что видео выглядит устаревшим по сравнению с современными ИИ-моделями, такими как Sora 2 или Google Veo 3. Единственное заметное улучшение — в этот раз колёса знаменитых грузовиков Coca-Cola действительно вращаются, а не скользят по снегу, как раньше.
В создании ролика участвовали студии Silverside и Secret Level, использовавшие более 70 тысяч ИИ-сгенерированных клипов. Директор по маркетингу Coca-Cola Маноло Арройо отметил, что проект оказался дешевле и быстрее традиционных съёмок. Если раньше подготовка рекламы занимала около года, теперь её можно завершить за месяц.
Тем не менее, реакция аудитории вновь оказалась преимущественно отрицательной — зрители раскритиковали искусственную эстетику и отсутствие рождественского духа.
