Руководство Disney осознало, что за последние десять лет студия практически утратила связь с молодой мужской аудиторией (возраст 13–28 лет).
Причины проблемы
- После приобретения Marvel и Lucasfilm интерес мужской аудитории к проектам Disney резко вырос.
- Однако последовавший уклон в сторону «женских» историй и проектов, ориентированных на женскую аудиторию, привёл к утрате этой тенденции.
- Особенно критикуется руководство Кэтлин Кеннеди, которое, по мнению многих фанатов, «испортило» бренд «Звёздных войн».
- При этом студия сосредоточилась на ремейках классических мультфильмов и проектах с женской тематикой, практически отказавшись от масштабных приключенческих фильмов для мужчин.
- Джордж Лукас ещё на этапе продажи франшизы предупреждал, что «Звёздные войны» должны ориентироваться прежде всего на мальчишек-подростков.
Как Disney планирует вернуть мужскую аудиторию?
- Боб Айгер дал указания продюсерам и сценаристам разрабатывать проекты, способные вернуть молодых мужчин в кинотеатры.
- Возглавлять эту задачу назначен Дэвид Гринбаум, ранее руководивший артхаусным подразделением Searchlight, а теперь отвечающий за все кино-направление Disney.
- Цель — вернуть доверие поколения Z и создать масштабные приключенческие фильмы, которые будут интересны именно молодой мужской аудитории.
Disney предпринимает стратегические шаги для восстановления связи с мужской аудиторией, которая была утрачена из-за смещения фокуса студии. В ближайшие годы стоит ожидать новых проектов, ориентированных на возвращение в кинотеатры молодых мужчин и подростков, что может изменить облик медиагиганта.
